Apple har ikke en offentlig uttalte oppdragserklæring i tradisjonell forstand. Imidlertid gjenspeiles deres ledende prinsipper og verdier i deres "Apple Values" , som understreker:

* Kundefokus: "Vi tror på kraften til våre produkter til å berike folks liv."

* Innovasjon: "Vi streber etter å lage produkter som er både innovative og brukervennlige."

* Excellence: "Vi er opptatt av å levere produkter og tjenester av høyeste kvalitet."

* Teamarbeid: "Vi verdsetter bidragene til våre ansatte og jobber sammen for å oppnå våre mål."

* Samfunnsansvar: "Vi tror på å gjøre en positiv innvirkning på verden."

Selv om disse verdiene ikke eksplisitt oppgir et oppdrag, fungerer de som et kompass for Apples handlinger og beslutninger.

I stedet for en tradisjonell oppdragserklæring, fremhever Apples nettsted deres "Tenk forskjellige" Mantra, som omslutter deres forpliktelse til å utfordre konvensjonell tenking og skyve grenser innen teknologi og design.

Derfor kan du si at Apples oppdrag er å styrke brukere gjennom nyskapende og elegant teknologi, og inspirere dem til å "tenke annerledes" og omfavne fremtiden.