I filmen " Duck Soup ", Chico Marx sier : "Hvem skal du tro , meg eller dine egne øyne ? " Selv ment som en spøk , viser vitenskapen at han kan ha vært inne på noe. Snarere enn perfekt opptak omverdenen, viser vitenskapelig forskning hjernen behandler visuell og auditiv moduser av presentasjonen annerledes, og dette direkte påvirker hvordan mennesker oppfatter verden , huske hendelser og selv bestemme hva du skal kjøpe. Samspillet mellom øyne og ører

visuelle og auditive sanser hver har svakheter som den andre forstand kompenserer for . Øynene ser i mye større detalj enn det øret hører , men øyne kan bare oppfatte klart hva som er rett foran dem . Ører fungerer nesten motsatt vei . De oppfatter stimuli som kommer fra alle retninger, men med mindre relativ klarhet. En person må vurdere den nøyaktige plasseringen og mulig kilde til en ukjent lyd, et problem øynene ikke har. Å vite forskjellene og interaksjoner mellom øyne og ører er avgjørende for å forstå effektene av visuelle og auditive moduser av presentasjonen .
Minne

Visuell og audio presentasjoner har ulike effekter på korttidsminnet . Forskning ( inkludert Klatzky 1975 og Baddeley 1982 ) , viser at personer som mottar lyd og visuelle presentasjoner husker elementer på begynnelsen og ender av listene bedre enn elementer i midten for begge presentasjonsmoduser , men tilbakekalling av bare lyd presentasjoner er litt bedre . Intensiteten er også en faktor : lysere de visuelle stimuli og jo høyere lyd , jo bedre folk husker dem

Samtidige Presentasjon Effekter

Studier på . effekter av visuell og audio informasjonen som presenteres samtidig har hatt blandede resultater , men to mønstre skiller seg ut . Den første er at hvis en person mottar to stimuli , er det en svært sannsynlig at at minst én vil bli oppfattet og husket . Det andre er at hvor mye sanseinntrykk en person kan behandle på en gang har sine grenser . Studier, særlig Colavita ( 1974 ) , tyder på at folk er mer sannsynlig å huske auditiv informasjon som presenteres litt før visuell informasjon , som dette er vanligvis hva som skjer i naturen : . En person hører noe først , og deretter fokuserer på det visuelt


Forholdet til Tenker stil

Ifølge forskning sitert av Chien - Huang Lin et al , folk demonstrere to parallelle tenkning stiler: rasjonelle , som er treg , analytisk og verbal , og eksperimentell , som er rask , helhetlig og nonverbal. Individer har en tendens til å favorisere en modus over den andre. Lin forskning antyder forbrukere med en rasjonell tenking stil har bedre holdninger til reklame som presenteres visuelt , og eksperimentell- tenkning forbrukere svare bedre på lyd- reklame. Dette funnet skjedde bare når det visuelle ad tatt et bilde av produktet. Uten et bilde i den visuelle annonsen , svarte rasjonelle tenkere bedre til audio presentasjon . Denne endringen i den visuelle annonsen påvirket ikke eksperimentelle tenkere respons . Denne forskningen tyder måter visuelle og auditive moduser av presentasjonen kan påvirke kjøpsbeslutninger og hjelpe annonsører best kan nå sine tiltenkte mål .