Kindle -brannen er ikke kalt "Fire" på grunn av forbindelsen til brann. Det heter "Fire" for å understreke sin hastighet, kraft og lidenskap .

Her er en oversikt over resonnementet:

* hastighet og kraft: Navnet "Fire" fremkaller bildet av noe raskt, brennende og kraftig. Dette knytter seg til nettbrettets mål om å være et raskt og kraftig apparat.

* Lidenskap og entusiasme: Brann er ofte forbundet med lidenskap og spenning. Amazon ønsket å formidle at Kindle -brannen var en enhet som ville tenne brukernes entusiasme for lesing, underholdning og digitalt innhold.

* Breaking Barrierer: Navnet "Fire" representerte også Amazons ønske om å bryte seg inn i nye markeder og utfordre det etablerte nettbrettmarkedet.

Det er verdt å merke seg at "Kindle" i seg selv allerede hadde en sterk tilknytning til lesing og bøker. Tilsetningen av "Fire" ble designet for å bygge videre på den merkevaregjenkjenningen og signalisere en ny epoke med forbruk av digitalt medie.