Apple Inc. er en av de mest verdifulle teknologiselskapene i verden , og selv om selskapet ikke diskutere sin målgruppe for sine dataprodukter offentlig, studier viser at Apple er en premium - priced merkevare, tending å målrette folk som er mer velstående . Noen studier viser også Apple-brukere til å være yngre og anser seg selv tidlige brukere av ny teknologi . I gjennomsnitt de fleste produkter i Apples Mac datamaskin linje er dyrere enn Microsoft Windows - baserte konkurrenter. Bakgrunn
På en Apple inntekter telefonkonferanse i oktober 2008 , under en økonomisk resesjon, sa Apple-sjef Steve Jobs selskapet ville ikke kutte prisene på sine Mac-maskiner , selv om noen forbrukere kan velge å kjøpe lavere - priset PCer. Jobs sa at det " er kunder vi ( Apple) velger ikke å tjene. Vi vet ikke hvordan å lage en $ 500 datamaskin som ikke er en del av søppelpost . " Han forklarte videre at Apple har hatt " stor suksess ved å fokusere på enkelte segmenter av markedet og ikke prøver å være alt for alle ... " Ifølge CNET , Jobs ' uttalelser tyder på at Apple søkt å fortsette rettet mot kunder som var mindre følsomme for pris, selv i tøffe økonomiske forhold .
Demografi
i april 2011 , undersøkte den kollektive intelligens nettstedet Hunch.com 388 315 av sine brukere til å sammenligne demografi og personlighetstrekk av Mac og PC-brukere. Ifølge undersøkelsen , var Mac-brukere 22 prosent mer sannsynlig enn PC-brukere til å være mellom 18 og 34 . Femti -åtte prosent av Mac-brukere identifiserte seg som " liberal ", mot 36 prosent av PC-brukere som sa det samme. I tillegg var Mac-brukere mer sannsynlig enn PC-brukere til å leve i en by, og var mer sannsynlig enn PC-brukere til å ønske å bli " oppfattes som unik og annerledes å lage min egen mark . " Et annet sentralt funn var at PC-brukere var 36 prosent mer sannsynlig enn Mac-brukere å vurdere seg selv " senere adopters ".
Marketing Strategies
I mars 2007 , Hitwise , en markedsføring intelligens fast, analysert og kontrastert de markedsføringskampanjer av både Apple og Microsoft. Det året , introduserte Microsoft sin nye Windows Vista operativsystem, mens Apple lanserte sin iPhone . Ifølge Hitwise demografi , var de fleste amerikanske trafikk til Microsofts nettsted mellom januar og februar 2007 fra personer eldre enn 35 , mens mesteparten av trafikken til Apples nettside var under 35 år. Det talsmann på Windows Vista salgsfremmende nettsted var skuespilleren Tom Skerritt , deretter 73 år . Til sammenligning ble Apple på den tiden kjører en serie med reklame med en yngre , tilfeldig kledd "Mac -bruker, " spilt av Justin Long , og en eldre , mer formelt kledd "PC -bruker, " spilt av John Hodgman . I en juni 2006 artikkel i Slate Magazine , skrev Seth Stevenson at reklamen var ment av Apple for å vise Mac-brukere som " cool" og PC-brukere som " nerd ".
IPhone Brukere
Forrester Research analytiker Ted Schalder sammenlignet demografien for iPhone-brukere med andre smarttelefoner i en juni 2009 studie . Forskningen viste at iPhone-brukere hadde en tendens til å være yngre , og brukte i gjennomsnitt $ 11 mer per måned på sin telefonregning enn andre smartphone-brukere . I tillegg hadde 67 prosent av iPhone-brukere en husholdningsinntekt på $ 70,000 eller mer , sammenlignet med 61 prosent for alle smartphone-brukere .
Kreative yrker
annen stor målgruppe for Apple , ifølge en august 2007 Silicon.com artikkelen , er utviklere , fotografer og kreative fagfolk som bruker sin Mac Pro -skrivebordet , eller MacBook Pro bærbare datamaskiner , designet for grafisk ytelse. I tillegg tilbyr Apple Final Cut Pro , videoredigering programvare som er en standard for mange TV og film fagfolk.
